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投資銀行富瑞(Jefferies)分析師蒂姆·奧謝(Tim O’Shea)今日在一份報(bào)告中稱，預(yù)計(jì) 蘋果 公司(以下簡(jiǎn)稱“蘋果”)即將推出的流媒體視頻服務(wù)的月租費(fèi)為15美元。

上周有報(bào)道稱，蘋果最快將于今年4月推出流媒體視頻服務(wù)。知情人士稱，蘋果的新流媒體視頻服務(wù)已進(jìn)入最后準(zhǔn)備階段，將為設(shè)備用戶提供免費(fèi)原創(chuàng)內(nèi)容，并為現(xiàn)有數(shù)字服務(wù)提供一個(gè)訂閱平臺(tái)。

一些分析師認(rèn)為，蘋果的流媒體視頻服務(wù)將是一項(xiàng)非常關(guān)鍵的業(yè)務(wù)，將在一定程度上抵消iphone營收下滑，但富瑞分析師奧謝卻對(duì)此持懷疑態(tài)度。

奧謝預(yù)計(jì)，蘋果流媒體視頻服務(wù)的月租費(fèi)為15美元。但他同時(shí)指出，蘋果的這項(xiàng)服務(wù)將面臨兩大挑戰(zhàn)。

奧謝在致投資者的一份報(bào)告中稱，流媒體視頻服務(wù)的成功有兩大關(guān)鍵因素。首先是原創(chuàng)內(nèi)容，目前 Netflix 在這方面做得很好。其次，從大型電影工作室和網(wǎng)絡(luò)獲取內(nèi)容。但奧謝認(rèn)為，蘋果并不具備實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目標(biāo)的條件。

奧謝說：“蘋果在原創(chuàng)劇集和電影上的開支只有Netflix的一小部分，這意味著至少在一開始，蘋果對(duì)第三方內(nèi)容的依賴程度要高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。另外，30%的營收分成，將導(dǎo)致蘋果與好萊塢工作室和視頻網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系不夠融洽?！?/p>

相比之下，在蘋果推出流媒體視頻服務(wù)之前，Netflix就一直在努力避免類似的營收分成。去年12月，Netflix曾證實(shí)，已不再允許新用戶或重新訂閱的用戶通過iOS應(yīng)用內(nèi)購買的方式進(jìn)行訂閱，從而繞過蘋果的分成機(jī)制。

在此之前，瑞典流媒體音樂服務(wù)提供商Spotify也采取了類似的做法，將訂閱用戶從iTunes支付轉(zhuǎn)移到其它支付方式上。

奧謝在報(bào)告中稱：“如果太多的制片公司不愿通過蘋果的新服務(wù)提供節(jié)目和電影，蘋果就會(huì)發(fā)現(xiàn)很難吸引用戶訂閱自己的服務(wù)。據(jù)CNBC報(bào)道，Netflix已拒絕成為蘋果服務(wù)的一部分，而HBO尚未表態(tài)?！?/p>

奧謝說：“只有少數(shù)幾家工作室的內(nèi)容舉足輕重，如果你失去了其中1~2家的支持，你的服務(wù)就失去了吸引力?！?/p>

當(dāng)然，奧謝同時(shí)承認(rèn)，蘋果龐大的客戶基礎(chǔ)和生態(tài)系統(tǒng)，將有利于吸引用戶訂閱，蘋果音樂服務(wù)訂閱用戶數(shù)量的快速增長(zhǎng)就凸顯了這一潛力。雖然如此，奧謝又指出，即使蘋果的流媒體視頻服務(wù)規(guī)模超過Netflix，也沒有多大幫助。

奧謝預(yù)計(jì)，到2023年如果蘋果的視頻服務(wù)擁有2.5億用戶，那也至將占到蘋果當(dāng)年?duì)I收的5%左右，根本無法彌補(bǔ)智能手機(jī)銷量下降的影響。作為參考，Netflix在提供流媒體視頻服務(wù)12年后，其訂閱用戶數(shù)量才達(dá)到1.39億。

奧謝說：“對(duì)于這類服務(wù)，通常需要很長(zhǎng)時(shí)間才能真正帶來影響?！?/p>

據(jù)預(yù)計(jì)，蘋果將在3月25日的發(fā)布會(huì)上宣布這項(xiàng)流媒體視頻服務(wù)。(李明)

【來源：新浪科技】